双11一般什么时候开始搞活动(双11活动哪天开始)-根岸网
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双11一般什么时候开始搞活动(双11活动哪天开始)

“其实今年的规则还算是简化了的,对比前几年的组战队叠猫猫、定金膨胀、盖楼返现,那些更复杂。”11月2日,双十一资深玩家小雨对红星资本局说。

今年双十一前夕,多地市场监管局发布理性消费相关提示,那么今年双十一,各大平台规则又有哪些推陈出新呢?2022年10月下旬开始,各平台正式进入双十一购物节。

红星资本局注意到,今年天猫和京东大促的力度比去年都有所加大,但同时也拉高了优惠门槛。对于消费者来说,有人疯狂“剁手”,但还有不少人捂紧了钱包。

↑资料配图 图据IC Photo

天猫预售晚启四天

平台优惠门槛提高

10月24日20时,天猫2022年双十一预售正式开启。此前,京东、唯品会、拼多多等平台已经开启双十一预售。

网经社高级分析师莫岱青对红星资本局表示,今年双十一,天猫预售时间相较于去年晚了四天,相当于预售周期有所压缩。而京东、唯品会、拼多多等抢跑天猫,在时间上具有优势。

除了时间变动外,红星资本局注意到,今年各平台的促销力度有一定程度的加码,但同时也拉高了优惠门槛。天猫平台补贴力度为“满300元减50元”,京东为“满299元减50元”,相较双方2021年的“满200元减30元”,门槛均提升约100元。

10月25日下午,天猫率先发布数据,在10月24日晚开启预售一小时内,3000多个品牌预估成交额同比翻倍增长。在10月24日20时至24时的4个小时内,淘宝直播产生了130个预售金额破千万元的直播间。

从2009年开始,今年已是双十一的第14个生日。十四年间,各家平台双十一的游戏规则花样翻新,让消费者和商家面对双十一,都像一场大考。

双十一规则复杂

消费者:不会的一直不会

“姐妹们,求看看我的购物车,这样是最划算的吗?”临近双十一前,不少小红书用户发帖求助双十一优惠的方法。

双十一进入第14个年头,规则有增有减,每年都被当成“优秀作业”的淘宝资深玩家小雨对红星资本局说,“其实双十一搞了这么多年,参与的人都是同一批,会玩的一直会玩,不会的一直不会。”

小雨对红星资本局介绍,其实双十一的优惠,一共就是三大类:优惠券+跨店满减+红包。“只是每一类里又有很多种,比如优惠券分为:店铺优惠券、平台优惠券、品类优惠券等;跨店满减倒是比较简单,只需注意是天猫还是淘宝,但资深玩家凑单会刚好凑到300或200的倍数;红包是最细的,也是最后不同买家实付款区别所在,包括消费券、天猫超级红包、省钱卡红包、直播间红包、做任务所得红包等等。所以对于一般玩家来说,双十一确实复杂。”

经历了多年双十一,小雨回忆,虽然双十一的规则每年都有变化,但是令她感到“翻天覆地”的大事,只有两件。一是双十一预售期提前至10月中旬,生生把大促活动拉成了两拨。另一件则是头部主播的兴起,导致消费者需要在不同直播间或品牌自播间中反复跳转、蹲守,判断哪里买更便宜,什么时候买更划算,这大大延长了购物比价时间。“至于是0点抢还是8点抢,其实我不是很在乎,还是商品价格更重要。”小雨表示。

多地市场监管局发布消费提示

“其实今年的规则还算是简化了的,对比前几年的组战队叠猫猫、定金膨胀、盖楼返现,那些更复杂。”小雨对红星资本局坦言,“说白了,现在的双十一,就是拿时间换优惠。你不舍得花时间做功课,是一定找不到低价的。”

据杭州日报,为引导消费者科学理性消费,避免权益受损,浙江省杭州市市场监管局发布“双11”消费提示,建议消费者理性消费、节约消费、依法维权。除杭州之外,近日,多地市场监管部门和消费者权益保护组织也发布相关消费提示。

10月11日,上海市市场监管局制定发布了《“双十一”网络集中促销合规指导书》,向电子商务企业提出“促销规则简单明了”等方面要求。

11月2日,南宁市市场监管部门发布2022年第11号消费提示,提醒广大消费者选择正规平台,理性看待网红、明星带货,切勿冲动消费。山东省市场监督管理局、山东省消费者协会联合发布消费提示,提醒广大消费者:抑制冲动消费、熟知促销规则、加强安全防范、妥善保存交易凭证。同日,四川、重庆、陕西、甘肃、青海5省市消费者权益保护组织均提醒广大消费者,理性对待促销诱惑,谨防消费陷阱。

红星新闻记者 谢雨桐

责编 邓旆光 编辑 杨程

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